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旅游IP打造:讲故事没那么简单!

2020年04月17日 09:04

  一、IP的前世今生


IP抽象

  IP的英文是 Intellectua lProperty,简而言之就是知识产权的意思,以创新、变化的理念,以艺术手法形成各式各样的商业符号。最早这个概念是在电影产业中出现,有的是关于脚本,有的是关于小说的名字,有的是人物,总之你能联想起来并且能够迅速被认知并走红的就是好IP,像“鬼吹灯”、“漫威”、 “大鱼海棠”等,它既可以是人,可以是物,还可以是虚拟的想法。


文旅故事

  旅游IP的顶头大拿是迪斯尼,依然没有人可以撼动他,迪士尼旗下拥有动漫人物 IP 近百个,还具备强大的持续创造 IP 的能力,纵观其近百年的发展历史,迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,不仅仅因为其拥有 IP 创造能力,最重要的是对旗下 IP 资源的推广运营能力。从媒体网络、主题公园及度假村、影视娱乐、消费品到互动娱乐,迪士尼形成了完整的产业链布局。


旋转木马


  进入旅游的IP时代,旅游目的地 IP 可能是具体的一个景点,也可能是一个标志性的建筑,也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感觉,它的界定标准,是能否赋予一个旅游目的地独特的生命力,为其带来衍生价值。IP百聊不厌,真正有生命力的IP更是身披霞光的传世创生。


  二、旅游IP赋能的高光


文化

讲好故事唤醒品牌


  长久以来,文旅话题莫过于小镇,综合体,庄园,民宿改造,这些文旅词汇背后具备了网红效应,一个个鲜活的品牌形象呼之欲出。在打造之初,挖掘当地最有特色的文化点进行 IP 开发,通过创意丰富故事内涵,通过艺术设计创造饱满的故事角色,形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP。利用多渠道、多平台进行理念的宣传,完善MI(理念识别)和 VI(视觉识别)系统打造。


文创景观

提炼符号构建场景


  在 IP 打造的过程中,以综合场景打造的方式,在一开始就将一个场景和故事以丰满的形象进行思考和落脚,将 IP 的故事与自身的特色文化充分融合,形成目的地特有的文化符号。旅游目的地IP可能被抢占,但如果这个文化符号贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等规划设计的始终,形成目的地旅游线的鲜明主题和完整的场景构建,那无疑你可以讲好这个故事。


文旅城

培育多元化产业深入IP形象


  将形象进行场景植入,打造主题住宿、主题餐饮、主题游乐,通过加入游客互动环节,与游客产生直接的情感互动,通过情感纽带维系更持久的游乐关系。围绕 IP 衍生出的产品越多,形成的业态越丰富, IP 为目的地带来的价值就越高。通过 IP 产品系列和业态矩阵的构建,把文化符号推广到泛旅游产业体系中,形成旅游目的地产业融合发展的良性生态圈。


街道景观

  三、天马行空的IP解读


IP的多重解读


城市点缀


  一个成功的文化旅游IP是不拘时间的景点,游客不同,时间不同都会带来全新感受。想要IP走心,就要求景区对IP进行多维度解读。以云南大理州为例,“国家全域旅游示范区”和《天龙八部》取景地都是对大理多维度的解读。利用小说、电影、电视剧、网络游戏等多种形式,游客在文化娱乐中想象大理,在大理旅游中找寻作品踪迹。


天空

IP可消费化


  如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品,那无疑是一个失败的IP。以迪士尼作为IP成功案例之首,它开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界。这种文化的目的在于给大众以梦想,焕发人们心底固有的童趣与纯真,通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。在迪士尼乐园度假区的消费,更多的是对迪士尼童话世界的找寻。


狮子王

大胆创意塑造IP


  “无中生有、变废为宝”是文旅产业2。0时代的显著特征,创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。当自然资源受限难以满足游客体验需求,就需要根据旅游区域创造IP。位于重庆的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游,然而重庆作为中国4个直辖市之一,以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口,同时国际化和商业化相对发达,也符合游客常规观念。只要创造IP符合当地情况,切忌跟风模仿,创新IP也是旅游景区的一个突破口。


灯光景观


  四、新东冠·重庆鲁能美丽乡村IP打造


概念推导


概念推导


概念推导


概念落地


概念落地

主形象画面设计


主形象画面设计

IP形象设计


IP形象设计


文创产品周边


文创周边

文创周边2

文创周边


导视系统设计


导视系统设计

  小结


  有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品,旅游业进入内容为王的时代,意味着未来旅游产品间的竞争,将不再是价格战而是品牌战,“人性化”、“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。

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